Governo dos EUA realmente quer dividir negócios de anúncios do Google

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O Departamento de Justiça dos EUA (DoJ) sugeriu que o Google deveria vender dois de seus principais negócios de publicidade digital — o AdX e a plataforma DFP — para resolver questões de monopólio, após uma decisão judicial que reconheceu práticas anticompetitivas por parte da empresa.

Segundo o parecer judicial de abril, o Google obteve e manteve ilegalmente domínio sobre o mercado de trocas de anúncios, prejudicando a concorrência. As informações são do Wall Street Journal.

Departamento de Justiça pressiona por venda

• O DoJ propôs a venda imediata do AdX, um mercado de anúncios online, e da DFP, plataforma usada por editores, sob supervisão de um administrador judicial.
• O Google, por sua vez, rejeitou a proposta, alegando que a alienação seria tecnicamente inviável, pois suas plataformas dependem da infraestrutura própria da empresa.
• A gigante da tecnologia sugeriu medidas alternativas, como permitir que servidores concorrentes tenham acesso aos lances em tempo real do AdX, e se mostrou aberta à supervisão por três anos.

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A vice-presidente de assuntos regulatórios do Google, Lee-Anne Mulholland, afirmou que a proposta da empresa atende às preocupações legais e criticou o pedido de venda como excessivo e prejudicial ao setor.

A juíza Leonie Brinkema declarou que o domínio do Google no mercado de anúncios digitais viola as leis antitruste dos EUA, impactando negativamente anunciantes e consumidores.